C'est quoi le clipping ? Définition, fonctionnement et exemples
Le clipping consiste à découper un contenu long en extraits verticaux, que des clippers publient sur leurs propres comptes TikTok, YouTube Shorts ou Instagram. Chaque extrait est suivi à son lien.
Sommaire
Clipping : la définition
Le mot vient de l'anglais to clip, couper. Dans le marketing vidéo, le clipping désigne la diffusion d'extraits courts tirés d'un contenu plus long, par un grand nombre de comptes.
La matière peut être un concert, un match, un épisode de podcast, une interview ou un live. Les extraits durent souvent entre quinze secondes et une minute.
Ce qui distingue le clipping d'un simple montage, c'est la diffusion. Les extraits ne partent pas du compte officiel : ils sont publiés par des clippers, chacun avec sa propre audience.
Comment fonctionne le clipping
Une campagne suit toujours la même logique, quel que soit le secteur. Le détail de chaque étape est dans notre guide sur la campagne de clipping.
Fournir la matière
Vidéos longues, rushs, épisodes, lives : tout ce qui contient des moments capables de tenir seuls en quelques secondes.
Écrire le brief
L'objectif, les plateformes, le ton, les passages à éviter et quelques exemples d'extraits attendus.
Monter et publier
Les clippers choisissent leurs moments, les recadrent en vertical, ajoutent les sous-titres et publient sur leurs comptes.
Valider chaque extrait
Chaque extrait est soumis avec son lien public. Un extrait hors brief ou hors sujet n'est pas validé.
Relever les vues
Les vues de chaque lien sont suivies pendant la campagne, puis arrêtées le dernier jour pour le bilan.
Les clippers sont rémunérés selon les vues de leurs extraits validés. Celui qui choisit le bon moment et le monte bien est donc celui qui gagne le plus.
Le clipping marketing, pour une marque
Le clipping marketing, c'est le clipping utilisé par une marque, un artiste, un club ou un média. Le but est de faire voir ses contenus à des gens qui ne suivent pas encore son compte.
Une vidéo sur le compte officiel
- Un seul compte, une seule audience ;
- un seul montage du moment ;
- la portée dépend des abonnés déjà acquis.
Une campagne de clipping
- Des dizaines ou des centaines de comptes différents ;
- plusieurs montages du même moment, testés en parallèle ;
- des vues suivies extrait par extrait.
Le clipping ne remplace pas la publicité ou l'influence. Il multiplie les tentatives et montre quels moments prennent, ce qu'un seul post ne peut pas dire.
Pour lancer une campagne, notre agence de clipping gère le brief, le réseau de clippers, la validation et le bilan. Le budget démarre à partir de 500 €.
Un exemple réel : Fally Ipupa à Londres
Pour les concerts de Fally Ipupa à l'O2 Arena de Londres, une campagne Naiart a tourné du 13 au 21 octobre 2026. Les clippers ont publié des extraits de lives, d'arrivées et de coulisses.
On est allés jusqu'à 1 324 576 vues à l'arrêt de la campagne, dont 1 273 357 sur TikTok. Le contenu a continué de vivre après : les clips sont restés en ligne.
Les quatre clips les plus vus totalisaient 347 300 vues à l'arrêt. Le 2 novembre 2026, leurs compteurs publics TikTok affichaient 539 400 vues.
La méthode propre à TikTok, avec ce même cas, est détaillée dans notre guide du clipping TikTok.
Qui sont les clippers
Un clipper est un monteur indépendant qui publie des extraits sur ses propres comptes. Certains gèrent plusieurs comptes, chacun sur une niche différente.
- Le choix du momentIl repère la seconde qui accroche et coupe tout ce qui traîne.
- Le format verticalRecadrage, sous-titres, titre à l'écran, son calé.
- Ses comptesIl publie chez lui, devant une audience que le compte officiel ne touche pas.
Le réseau Naiart compte 810 clippers inscrits et 1 287 comptes suivis au 2 novembre 2026. Vous montez déjà des vidéos courtes ? Vous pouvez devenir clipper chez Naiart.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le clipping ?
Le clipping consiste à découper un contenu long en extraits verticaux courts, puis à les faire publier par des clippers sur leurs propres comptes TikTok, YouTube Shorts ou Instagram. Chaque extrait est suivi à son lien.
Comment dit-on clipping en français ?
Aucun terme français ne s'est imposé. On parle de diffusion d'extraits ou de découpage en formats courts, mais le métier dit clipping. En presse, le mot désigne aussi la revue de presse, un autre sens.
Comment fonctionne le clipping ?
Une marque fournit la matière et un brief. Des clippers choisissent les moments, les montent en vertical et les publient. Chaque extrait est validé, puis ses vues sont relevées jusqu'à l'arrêt de la campagne.
Qu'est-ce que le clipping marketing ?
C'est l'usage du clipping par une marque, un artiste ou un média pour faire circuler ses contenus. Au lieu d'une vidéo sur un seul compte, des centaines d'extraits tournent sur des comptes différents.
Le clipping est-il réservé à la musique ?
Non. Il marche pour le sport, le cinéma, les podcasts, les médias, les créateurs et les événements. Il faut une matière avec des moments qui se comprennent seuls.
Quel budget faut-il pour une campagne de clipping ?
Chez Naiart, une campagne démarre à partir de 500 € de budget. Le reste dépend de l'objectif de vues, de la matière et des plateformes.
Sources
- Relevé de clôture de la campagne Naiart Fally Ipupa à Londres (13–21 octobre 2026) : clips, vues et répartition par plateforme, données internes Naiart.
- Compteurs publics TikTok des quatre clips les plus vus de la campagne, relevés le 2 novembre 2026.
- Tableau de bord de la plateforme de clipping Naiart : clippers inscrits et comptes suivis, relevé du 2 novembre 2026.
Vous avez la matière, il manque la diffusion ?
Concert, match, podcast, live : dites-nous ce que vous avez et ce que vous visez. On vous dit ce qu'une campagne de clipping peut en tirer.
Parler de ma campagne de clipping