Comment fonctionne une campagne de clipping ?

Le principe en deux minutes

Une marque, un club, un média ou un artiste a des contenus longs : un match, une interview, un épisode de podcast, une bande-annonce, un concert.

Au lieu de publier une seule vidéo sur son compte, il ouvre une campagne. Les clippers repèrent les moments forts, les découpent au format vertical et les publient chacun de leur côté.

Chaque clip compte. C'est l'ensemble qui fait l'audience.

Pour que ça tienne, il faut un réseau. Chez Naiart, la campagne s'appuie sur des clippers inscrits sur notre plateforme, chacun avec ses propres comptes.

Les six étapes, du brief au bilan

Voici le déroulé d'une campagne Momentum. L'ordre est toujours le même ; seuls les délais changent.

Ce déroulé s'applique à un match, un film, un podcast ou une sortie musicale. La matière et ses règles, elles, varient selon le secteur.

1. Fixer l'objectif et la date

   Un nombre de vues, une période, et la date qui compte : sortie, match, première, lancement, concert. Tout le reste se règle à partir de là.

2. Rassembler la matière et poser les règles

   Ce que vous fournissez (rushs, épisodes, extraits, coulisses), ce qu'on crée s'il n'y a rien, les passages interdits et les mentions obligatoires. Tout est fixé avant la première publication.

3. Ouvrir la campagne aux clippers

   Les clippers reçoivent un brief : la matière, les consignes, des exemples de clips attendus et les plateformes visées. Chacun choisit ses angles.

4. Publier et valider

   Chaque clip publié est soumis avec son lien. On vérifie qu'il respecte le brief et qu'il a été publié pendant la campagne. Ce qui sort du cadre n'est pas validé.

5. Suivre les vues clip par clip

   Les vues de chaque lien sont relevées plusieurs fois par jour. On voit vite quels moments prennent, et les clippers peuvent repartir sur ces angles.

6. Clôturer et faire le bilan

   Les chiffres sont arrêtés le jour où la campagne s'arrête. Les clippers sont rémunérés sur les vues validées, et vous recevez le détail clip par clip : lien, compte, plateforme, vues.

Pour la méthode côté marque, la page de notre agence de clipping détaille Momentum. Pour le budget, lisez combien coûte une campagne de clipping.

Un cas réel : une campagne avant un concert

Fally Ipupa jouait à l'O2 Arena de Londres les 24 et 25 octobre 2026. La campagne Momentum a tourné juste avant, du 13 au 21 octobre.

L'objectif était fixé avant le démarrage : 1,3 million de vues. Les chiffres ci-dessous viennent de notre relevé clip par clip, arrêté le jour où la campagne s'est terminée.

On est allés jusqu'à 1,32 million de vues pendant la campagne, et le contenu a continué de vivre après.

Les cinq meilleurs clips totalisaient 394 900 vues au relevé de clôture. Le 27 octobre, ils en affichaient 565 500 sur TikTok, soit 43 % de plus après l'arrêt de la campagne.

Le meilleur clip à l'arrêt de la campagne est public. Vous pouvez vérifier son compteur.

Ce cas ne dit pas combien de billets ont été vendus. Les vues mesurent la circulation des moments, pas les ventes.

Ce qui change selon le secteur

Les six étapes restent les mêmes. Ce qui change, c'est la matière, les règles d'utilisation et le format qui fonctionne.

Sport

Le sport se clippe vite : un geste, une célébration, une réaction en conférence de presse. La difficulté est ailleurs, dans les droits.

Un club ou un athlète ne détient pas forcément les images du match. On travaille donc avec ce qui lui appartient : coulisses, interviews, contenus de ses propres comptes.

Voici un exemple réel. Après la victoire d'un combattant de sports de combat, une campagne a tourné du 26 au 30 septembre 2026. À l'arrêt de la campagne, elle affichait :

• 267 344 vues, pour un objectif de 250 000 ;
• 215 788 de ces vues sur TikTok, 51 488 sur YouTube Shorts ;
• 181 clips.

Les clips sont restés en ligne et ont continué de vivre après.

Cinéma et divertissement

Pour un film, une série ou une émission, la matière vient souvent du distributeur ou de la production : extraits promotionnels, bande-annonce, interviews de l'équipe.

La campagne se cale sur une date de sortie ou de diffusion. Elle ne publie que ce qui a été validé pour la promotion.

Une scène non prévue pour la promo reste hors campagne, même si elle ferait un bon clip.

Podcasts, médias et créateurs

Un épisode d'une heure contient des dizaines de moments clippables. C'est la matière la plus riche.

C'est aussi la plus exposée au contresens, car une phrase sortie de son contexte peut trahir l'invité. Le brief précise donc les passages à ne pas isoler.

Événements

Festival, salon, gala, compétition : la campagne peut chauffer l'avant (annonces, coulisses de préparation) et prolonger l'après (moments de scène, réactions).

Il faut savoir dès le départ qui a filmé et ce qui peut sortir.

Musique

C'est le terrain historique de Naiart. Une campagne peut partir d'un simple son, que les clippers utilisent sur leurs propres vidéos ou sur une matière créée pour l'occasion.

Le clipping TikTok y est central, parce que le son circule d'une vidéo à l'autre sur la plateforme.

Ce qu'on mesure, et ce qu'on ne mesure pas

Une campagne de clipping produit des données précises sur la circulation des contenus. Elle ne dit pas tout du reste.

• Mesuré : les vues clip par clipChaque clip a son lien public, son compte, sa plateforme et ses vues relevées pendant toute la campagne.
• Mesuré : ce qui marcheLes moments et les angles qui font le plus de vues, et la part de chaque plateforme.
• Non attribuable : ventes, streams, billetsLes vues disent qu'un moment a circulé. Le reste se suit à part, avec vos propres sources.

Personne ne peut promettre qu'un clip explose. Une campagne multiplie les tentatives et montre ce qui prend.

C'est déjà beaucoup, mais ça ne remplace pas un bon contenu de départ.

Questions fréquentes